寧夏中衛市被稱為中國陸地版圖的幾何中心，這里有大漠、星空、長河、落日，特別是騰格里沙漠與黃河在此相遇，形成了獨特奇異的自然景觀，也造就了中國旅游集團旗下沙坡頭景區的迷人魅力。沙坡頭景區于1984年對外開放，2007年被評為首批國家5A級旅游景區。如今的沙坡頭，正從老牌景區煥發出新風采，沙漠星星酒店火爆出圈，網紅產品層出不窮，品牌影響力不斷擴大，不僅成功創建國家級旅游度假區，還被評為國家文化產業示范基地。
在景區轉型升級的過程中，沙坡頭堅持創新驅動，不斷推陳出新，以“沙漠、黃河、星空”為核心，打造六條主題游玩體驗路徑，構建“金字塔”度假產品體系，為游客帶來一站式旅游體驗。游客量、旅游收入實現了明顯增長，入園二次消費和度假住宿成為營收主力，營收結構得到進一步優化。沙坡頭的轉型升級經驗不僅成為景區差異化發展的參考樣本，更體現出中旅人描繪行業藍圖、雕琢創業初心的專業精神，成為中旅企業文化的生動詮釋。
破局煥新“中沙”差異化發展的嘗試
盡管沙坡頭景區自然資源得天獨厚，但存在對資源依賴程度高、產品附加值低等問題，過往的游憩體驗主要圍繞觀光游覽展開，業態吸引力不足，景區受季節影響很大。此外，在規劃層面，旅游動線關聯不足，黃河區和沙漠區缺乏系統性的規劃布局，景區發展存在諸多困境。
為尋求變革，沙坡頭景區自2016年開始，走上轉型升級的探索之路。對比國內沙漠類5A級旅游景區，“東沙”——內蒙古響沙灣景區將沙漠當作“海洋”來規劃建設；“西沙”——敦煌鳴沙山景區凸顯悠久的歷史文化，萬人星空演唱會近年來也已受到廣泛關注。經過考察研究，大家更加確信，沙坡頭景區作為“中沙”，必須要走差異化的發展道路。
那么，差異化發展道路要如何走才能走得好、走得通？這是擺在中旅人面前急需解答的現實問題。在求索過程中，世界文豪雨果的一句名言為我們打開了思路，習近平總書記曾在演講中引用這句名言：“世界上最寬闊的是海洋，比海洋更寬闊的是天空，比天空更寬闊的是人的胸懷。”巧的是，沙坡頭景區所在的騰格里沙漠，在蒙古語中的寓意正是“像天空一樣遼闊”。而地處北緯38度的寧夏，空氣優良，光污染等級低，被稱為“星星的故鄉”，具備觀星必備的環境。經過綜合考慮，景區上下達成共識，將沙坡頭按照“星空”的文化理念來規劃打造，用專業精神推動項目落地執行，打造新產品的創新創意也隨之醞釀。
仰望星空 網紅打卡地的強勢崛起
“大漠星空”的構想把準了市場的脈搏，從觀光體驗向休閑度假轉型的沙坡頭，一出手就打出了一張王牌。
沙漠星星酒店
2019年9月中旬，沙坡頭景區在沙漠里先期投入24間木屋客房，僅僅半個月便取得40萬元的收入，這進一步堅定了景區開發沙漠度假產品的信心。2020年國慶節期間，沙漠星星酒店建成投運，酒店總投資1.5億元，建成客房195間。同時配套沙療、劇場、全景餐廳、星光泳池、沙漠小火鍋等業態，并組織常態化開展天文課堂、星空講座等特色活動，短時間內在小紅書、抖音等社交媒體上廣泛傳播，贏得了市場的高度認可，并榮獲“中國最佳旅游規劃設計獎”“中國酒店星光獎”“亞洲最佳旅游度假酒店”等殊榮。
沙漠星星酒店
作為大漠和星空的浪漫組合，沙漠星星酒店不僅是旅游產品的大膽創新，為游客提供了沙漠旅游的全新打開方式，更改變了沙坡頭景區的經營格局，滿足了游客對高品質度假產品的需求。與此同時，沙漠星星酒店承辦梵克雅寶、蘭博基尼、歐萊雅等眾多國際品牌主題發布會，拍攝《妻子的浪漫旅行》《追星星的人》等綜藝真人秀節目。經過高端品牌活動、綜藝節目取景的助力，酒店知名度進一步提升，一房難求成為常態。
沙漠星星酒店冬日雪景
創新驅動 “金字塔”度假產品體系的構建
在沙漠星星酒店的經營過程中，我們發現缺少面向高端客群的產品，度假產品體系尚未構建完成。于是，沙漠星星酒店二期項目——沙漠鉆石酒店提上日程。鉆石是沙漠鉆石酒店的靈感來源，我們立志打造星空大漠中最特別的酒店產品。酒店客房以項鏈形態分布，在私密環境中盡享寧靜，從空中俯瞰，宛如一條鑲嵌在浩瀚沙漠中的鉆石項鏈，最為閃耀的吊墜則是酒店的婚禮堂，幾何狀立面宛如一顆鉆石定格在沙海之上。沙漠鉆石酒店項目總投資超億元，共有30間客房，是沙漠星星酒店的升級版，致力于滿足高端客群對品質的極致追求。
沙漠鉆石酒店
2024年，借助寧夏開展“青春漠漠搭”沙漠營地文化旅游消費季活動的契機，沙坡頭景區再接再厲，策劃了一葉星空帳篷酒店、S帳篷酒店和沙漠市集項目，建設帳篷客房338間，有效解決了大眾客群對沙漠度假產品的廣泛需求，使得“沙漠觀星酒店”年搜索量同比增長270%。沙坡頭景區“金字塔”度假產品體系逐步構建完成，能夠滿足不同游客對度假產品的差異化需求。
一葉星空帳篷酒店
S帳篷酒店
此外，景區還突破傳統觀光模式，打造深度體驗場景，啟動沙漠傳奇樂園項目。項目占地面積420畝，投資1.2億元，2023年暑期投入運營后，沙漠區入園率由67%提升至81%，成為沙坡頭度假的硬核配套產品，深受游客喜愛。
致遠之道 以“體驗”經濟探索未來
沙坡頭景區的轉型升級之路，是中旅人不斷探索、用于創新的過程。通過采用“景區+度假”雙輪驅動的發展模式，沙坡頭將兩者優勢相結合，打造從單一觀光到“深度體驗+文化沉浸+度假消費”的立體矩陣，既保留景區吸引力，又增加度假配套設施，實現游客體驗和經濟效益的雙提升。在度假產品打造方面，沙坡頭將在地沙漠文化和星空文化進行主題化融合，將在地文化資源轉化為當代時尚主題化體驗內容，贏得市場認可。
下一步，該如何走？已經是中旅人需要回答的新問題。未來如何破題，我們還在探索，但相信“體驗”將是市場的下一個增長周期。
沙坡頭景區將繼續煥新旅游體驗，持續推進旅游產品升級。一方面在傳統的旅游淡季開發冬季旅游產品，通過建設室內冰雪主題樂園等舉措，融合沙漠、星空與冰雪，推動景區四季旅游均衡發展。另一方面注重科技賦能，將景區傳統的沙漠沖浪車與現代科技相結合，讓游客在現實與虛擬場景中穿梭。與此同時，建設鑄牢中華民族共同體意識主題教育館和麥草方格治沙體驗館，宣傳展示中華民族優秀文化，講好中國治沙奇跡。
面對挑戰，主動出擊，用產品回應市場，用創新迎接未來。沙漠星星酒店、沙漠鉆石酒店、沙漠傳奇樂園等爆款產品的持續推出，使沙坡頭景區始終保持市場熱度，不僅生動呈現出沙漠旅游度假賽道的中旅實踐，更深刻詮釋出以專業、責任、服務、執行、激情、成事的企業文化，那是一代代中旅人探索前行的信條。
