10月18日至19日，由中國旅游集團工會、團委與中國旅行社協會、中旅旅行聯合主辦，《旅行家》雜志與嗶哩嗶哩網站提供支持的“導行業匠心·創文旅新境”2025年導游技能大賽暨文旅推薦官選拔賽在海南三亞舉行。
本次大賽旨在挖掘行業精銳、激發文旅創作者的創新活力與創作熱情，創新采用“導游技能”與“文旅推薦官”雙賽道競技模式。其中，“導游和講解員組”在上屆賽事基礎上，圍繞提高入境旅游接待能力，新增了英語組比賽。“文旅推薦官組”通過重點考察文旅短視頻創作、粉絲畫像分析、變現路徑設計等，充分挖掘選手運用新媒體講好中國故事、引爆旅游熱點的潛力。
導游和講解員組選拔現場
在“文旅新視角”主題講解環節，選手們突破傳統景點介紹模式，圍繞非遺傳承、戶外體驗、城市煙火氣等新興主題進行深度闡釋，展現出挖掘文化內涵、提煉地方IP的獨特能力。“情境無界”模擬帶團環節通過設置突發狀況、特殊需求等場景，全面考察選手的臨場應變能力和服務水平。作為賽事亮點的“我是文旅推薦官”創意宣言環節，選手們通過短視頻創作、粉絲畫像分析、變現路徑設計等多種形式，為旅游目的地代言。
文旅推薦官組選拔現場
大賽自9月啟動以來，共吸引全國340余名專業導游與文旅達人踴躍報名，經過初賽、半決賽的選拔，最終有20名選手進入決賽，中旅旅行與23位導游、達人簽署合作意向。
經過文旅領域資深專家、知名學者、新媒體平臺負責人及行業領袖組成的評審團的嚴格評審，戴琛榮獲“導游和講解員組”一等獎，潘鈴鈺奪得“文旅推薦官組”第一名。
未來，中國旅游集團將深化導游技能大賽的賽事平臺功能，為講好中國故事，提升旅游產業競爭力，持續輸送高素質、善創新、懂傳播的新生力量。
